مبانی نظری و پیشینه وفاداری مشتری و کیفیت خدمات - دانلود رایگان
دانلود رایگان
دانلود رایگان لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل : word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد صفحه : 70 صفحه قسمتی از متن word (..docx) : 2-1- مقدمه 132-2 خدمات 132-2-1 تعريف خدمات 132-2-2 ويژگيهاي خدمات 152-2-3 اهميت خدمات 192-3- مشتري، وفاداري مشتري و رضايت مشتري 202-3-1 تعريف مشتري 202-3-2 وفاداري مشتري 212-3-3 تعريف وفاداري 242-3-4 اهميت وفاداري 262-3-5 مشتري وفادار 272-3-6 وفاداري نسبت به عرضه كننده محصول 292-3-7 دسته بندي انواع وفاداري 302-3-8 مدل هاي وفاداري مشتريان 402-3-9 رضايت مشتري 422-4-كيفيت خدمات 492-4-1 مفاهيم و تعاريف كيفيت 492-4-2 تعريف كيفيت خدمات 502-4-3 عوامل تعيين کننده کيفيت خدمات 502-4-4 مدل لهتينن و لهتينن 512-4-5 مدل گرونروز 512-4-6 مدل پاراسورامان 522-4-7 قابليت اطمينان 552-4-8 عوامل محسوس 562-4-9 اطمينان خاطر 562-4-10 همدلي 562-4-11 پاسخگويي (مسئوليت پذيري) 562-4-12 ارزش درك شده 572-4-13 تصوير سازماني 582-4-14 هزينه جابه جايي 592-5- شركتهاي كوچك و متوسط 602-5-1 تعريف شركتهاي كوچك و متوسط 602-5-2 اهميت شركتهاي كوچك و متوسط 622-6- پيشينه تحقيق 632-6-1 مروري بر پژوهش هاي انجام شده در ايران 632-6-2 پژوهش هاي خارجي 642-7- چهارچوب مفهومي 672-8- جمع بندي 72مقدمهافزايش وفاداري مشتري در شرکتهاي سرويس دهنده به سودآوري بيشتري منجر خواهد شد. در همين راستا تحقيقات زيادي با تمرکز بر بررسي و آزمايش ارتباطات بين وفاداري مشتري و موارد مقدم بر آن انجام شده است.يك مشتري وفادار، علاوه برآنكه بارها و بارها جهت خريد مجدد محصولات و يا استفاده از خدمات به سازمان مورد علاقه خودش رجوع ميكند، بعنوان يك عامل مضاعف در زمينه تبليغ محصولات و خدمات سازمان از طريق توصيه و سفارش به سايرين، نقش حائز اهميتي در ارتقاي ميزان سودآوري و بهبود تصوير سازمان در ذهن مشتريان بالقوه ايجاد ميكند. (كاوسي و سقايي، 1384)در شرايطي كه بر مبناي بررسيهاي اقتصادي، هزينه لازم براي بدست آوردن يك مشتري جديد 5 تا 6 برابر هزينه لازم براي حفظ يك مشتري قديمي ميباشد. بنظر منطقي ميرسد الويت اول در ميان اصول راهبردي خط مشي سازمانها، تعيين سياستهاي مناسب بمنظور حفظ و نگهداري مشتريان كنوني، تقويت وفاداري آنان و تعيين راهكارهاي مناسب براي تداوم رابطه دراز مدت با مشتريان باشد. اما همواره بايد به اين نكته توجه كرد كه تنها راه حفظ مشتريان، برآوردن نيازها، خواستهها و انتظارات آنان و در يك كلام تامين رضايت آنان و ارايه ارزش به آنان است. (شاهين و تيموري، 1387)با توجه به اهميت موضوع، مدل هاي گوناگوني براي عوامل تاثير گذار بر وفاداري در شركت هاي ارايه دهنده خدمات ارايه شده، در ابتدا خدمات را تعريف، سپس به تعريف مشتري و وفاداري مشتري و اهميت مشتري وفادار ميپردازيم و مدل هاي وفاداري مشتري را بررسي خواهيم كرد. در آخر بعد از كيفيت خدمات و عوامل تعيين كننده كيفيت خدمات و تعريف بنگاه هاي كوچك و متوسط به مروري بر ادبيات انجام شده در داخل وخارج از كشور ميپردازيم.خدماتتعريف خدماتیک خدمت، فعالیت یا مجموعهای از فعالیتهای کم و بیش ناملموس است که معمولاً و نه لزوماً در تعاملات بین مشتری و کارکنان